2021年9月20日

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国内外到处买买买 土豪腾讯在手游上布什么局

2015年的手游行业,波谲云诡。这一年,手游行业进入全面洗牌过程,就连业外资本也大举涉猎其中,并构、重组从未如此激烈过。而在国内手游行业这股并购大浪到来之前,腾讯早已将目光瞄向海外手游市场,在并购中展现出了极为强悍的一面。过去两年半,腾讯对海外收购公司公开可查询到的并购案例已达9宗之多。在手游并购之前,腾讯一度通过海外并购打通了端游产业链的上下游。现在,腾讯似乎又将相同的路径复制到手游的版图布局上。

随着腾讯正在试水将自研手游《全民突击》推向韩国、美国等海外市场,腾讯这几年通过大举并构精心布下的局已经悄然开始“收网”了。显然,腾讯已经不再安于只做中国游戏市场的“霸主”了。

两年半,至少9起并购

据公开信息显示,从2013年7月至今两年半的时间,腾讯在手游领域共进行了多达9起的并购(不完全统计),并购标的大部分集中在手游开发企业。其中2014年3月入股韩国CJ GAME,斥资金额高达5亿美元。

偏爱并购美、日、韩公司

在这些并购案例中,基本都集中在美国、日本、韩国。为何是这三个国家?其实不难理解。一是这些市场都是手游的大市场;二则是收购这些公司和腾讯现在的手游有资源、优势的互补。以韩国为例,据《2015年韩国游戏白皮书》显示,中国是韩国游戏出口最重要的市场,占出口总收入的33.4%。2015年韩国游戏产业规模将达到10兆5788亿韩元,同比增长6.1%。其中网游将有小幅增长,手游将继续保持较增长态势并成为牵引整个游戏产业增长的“领头羊”。报告还预测,2016年及2017年网游仍将保持小幅增长态势,整个游戏产业将维持每年4.3%左右的增长率,产业规模将可能会保持在11兆韩元左右。

另外,韩国在手游研发方面的人才、创意、研发的优势也是腾讯所看重的。

全产业链式的并购

对于并购,腾讯的思路并非财务投资者,而是怀抱着战略投资者的心态而去的。因此对并购标的的选择,腾讯都是站在产业链协同的角度出发,实施全产业链式的并购的。无论是在端游还是手游领域的并购,腾讯都展现出一致的思路:并购既有技术底层公司、游戏开发和运营公司,又有游戏渠道、游戏视频录制等游戏辅助公司,形成用户平台、游戏研发、游戏发行和运营所有环节的闭环。

并购“小伙伴”给力的表现

通过频频出手投资或者并购海外的手游公司,在外界看来腾讯的目的很直白:变成这些海外游戏大厂的股东,更便于将这些公司的热门游戏引入中国市场;同时,腾讯在海外展开手游业务时,有这些海外公司的经验和资源助力,会更容易打入海外市场。

在腾讯手游“出海”过程中,这种全产业链式并购产生了很神奇的推动力。腾讯的枪战手游《全民突击》在今年的出海过程中,便在韩国和台湾地区收获了不错的成绩。

全球第一背后的泛娱乐想象

在App Annie公布的8月的全球游戏指数中,腾讯手游接替了Supercell,成功登上了iOS平台全球收入第一的宝座,打破了Supercell连续“霸榜”的局面。

从这份买买买清单中,我们可以窥见现在腾讯对手游业务的考量几乎是全产业链的,可以预见腾讯手游未来的增量才刚刚开始释放。

再加之,腾讯已经组成了包括腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团、腾讯影业在内的泛娱乐业务矩阵。未来腾讯手游已不仅仅只是游戏那么简单,而是腾讯整个泛娱乐板块都可以为手游IP所用,甚至衍生出电影制作等等众多周边业务。